影视行业纳税评估模型,抵制“天价片酬”仍需多方努力,视频网站、影视公司们已经开了个好头

 2018-12-16 10:55:01  |  编辑:上海影视器材有限公司  |  阅读:700  |   天价片酬  影视  演员
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近期,天价片酬问题一直处于娱乐行业舆论的风暴眼。在政府调控政策的重拳出击下,行业各界也纷纷加入规范行业秩序的行列中。

8月11日,爱奇艺、优酷、腾讯视频三家头部视频平台联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司共同发出《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》。

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8月12日,以华谊兄弟为会长单位的横店影视产业协会,汇集了博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、唐德影视等400余家影视企业,发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。

影视行业纳税评估模型,抵制“天价片酬”仍需多方努力,视频网站、影视公司们已经开了个好头

联合声明和倡议中都提到了天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等行业核心问题,并指出将发挥行业组织作用,共同规范行业秩序,加强行业自律,促进影视行业创作精品化。

那么,天价片酬是如何形成的呢?又要如何将规整行业之风的号召落到实处呢?

天价片酬形成其来有自,行业发展的必经之痛

到底什么样的片酬才是合理的?在欧美日韩的影视市场上,演员片酬一般不超过成本的30%-40%。据2018年日本周刊《FIASH》统计,排名第一的水谷丰也不过每集21万,紧随其后的木村拓哉和石原里美每集都在12万到14万之间。

众所周知,我国娱乐产业尚未达到国外发达国家的水平,造成天价片酬的原因究其根源,还是市场的不成熟及产业对于人气的过度追捧。

首先,对比新演员,对于制作方来说启用所谓的“流量明星”更为保险,演员的知名度与号召力在“粉丝经济”时代不断被放大,形成恶性循环。在产业野蛮“圈地式”发展的阶段,以超级IP、流量明星、高投入制作的影视剧更容易引发行业的哄抢。

这种明星效应的被放大,一方面导致一线明星片酬水涨船高,大量三四线以及新演员被迫退出市场,出现结构性失调;另一方面,也使得一些演员的“收入”与“演技”之间出现失衡。

正如人民日报官方微博评论的那样:“演员单集片酬禁超100万元,业内巨头联手抵制天价片酬。劳有所得理所应当,高不可测就难免惹人非议。明星讲身价更需重评价,倘若赚得盆满但观众不满,星途只会越走越暗。设置片酬红线,就是为了提高演技上限,打破流量光环的局限。用实力说话,才能对得起观众,经得起琢磨。”

其次

其次,影视行业虽然多次呼吁限薪,甚至形成某种程度上的价格卡特尔(协定、同盟),但在竞争激烈、垄断不够的市场上,价格卡特尔都会迅速解体。为了获取先发优势,一些影视公司不惜破坏行业规则,对产业发展造成了破坏性影响。

此外,相关法律法规亦有待成熟。作为一个系统性工程,遏制明星天价片酬需要相关主管部门加强调控力度,引导影视行业建立规范有序的市场秩序。

正视问题,更为定量化的全行业行动已经开始

在行业发声之前,中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》,要求加强对当下影视行业存在的如天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税、不遵守合约等诸多乱象问题的治理,推进依法纳税,促进影视行业健康发展。

对于政府提出的宏观意见,产业各方也给予出具体的解决方案。在这次三家视频网站与六大影视制作公司联合发布的《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》中,将总片酬(制作成本40%)、主要演员片酬(总片酬70%)、单个演员单集片酬(100万)与总片酬(5000万)都做了明确声明。

这是中国影视行业首次明确了演员的最高片酬限额,等于给剧制的演员成本设置了一个“上限”。

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资深制片人梁振华在接受媒体采访时表示:“因为已经有了价格的天花板,在价格博弈的空间不大,那么平台方、制作方、演员会把更多的精力和关注度放在作品品质上来,包括选题、市场影响力、人物塑造、文化品质等。因为核心竞争力已经不是价格,而会是内容本身。经过拨乱反正后,行业会回到正常的轨道上来,这是良性的。”

当天价片酬已经成为行业发展的阻力,一场全行业的“刮骨疗毒”势在必行!通过播出平台与制作力量的联合,着眼全面,将天价片酬放在产业链条中解决,这也是一次从政府到市场、众多机构参与的联动反应。

根治乱象,既要回归理性、也要落到实处

对于行业乱象的解决办法既要靠政府、靠行业,更要靠市场。借鉴香港“前店后厂”的培养方式、借鉴韩日评估演员价值确定片酬范围、借鉴欧美培养大制片厂式制片人……不少业内人士都提出了他们心中影视行业的理想模型。

还有不少业内声音指出,应“建立稳定的造星机制,畅通造星渠道,让更多新鲜血液加入这个行业,才能让影视业的供需更加平衡。”

对于片酬这一问题,行业也已经有了更为清醒的认识:

演员还是要靠演,观众素质的不断提高让“虚高人气”泡沫被不断挤压。

可以看到,无论是《沙海》中的秦昊、《延禧攻略》中的吴谨言还是《媚者无疆》中的李一桐,有能力的新人与有实力的戏骨正在以一股选角“清流”撼动市场。

而《双世宠妃》《结爱·千岁大人的初恋》等不俗口碑剧集的出现,也体现出视频平台在具体剧集制作中贯彻小而美策略,一并控制总片酬的策略性思考。

越来越多大IP与明星流量剧扑街,反而是众多中小体量却制作精良的剧集一骑绝尘,逆袭为爆款。

在影视制作精品化之路上,“戏比天大”已经渐成趋势,“流量”绝非至上的理念也已形成行业共识。光明网撰文指出,“作为一项市场化的文化产业,影视生产、制作和播出有其客观规律性,并已经逐步形成标准化、规范化的生产规程。”

治理天价片酬,既要回归理性,也要落到实处。只有影视制作机构把关注重心转移到“好故事、好剧本”上,以更具匠心的制作方式,选用更为合适角色的演员,通过作品本身的魅力来征服观众,才能够戒掉观众对于“流量明星”的依赖,这能够彻底解决天价片酬这一行业顽疾。

从另一个角度来考虑,这波抵制热浪也带给行业带来了一次机会——一种秉持团结、理性、积极的态度,让行业更加正道发展的机会。

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【2017年整理】餐饮行业纳税评估模型:http://www.docin.com/p-2001562024.html

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行业纳税评估模型:https://wenku.baidu.com/view/5838b371a6c30c2259019e90.html?re=view

水力发电行业纳税评估模型:https://wenku.baidu.com/view/3ed32e73bf1e650e52ea551810a6f524cdbfcb55.html

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来自[温州]的用户2018-12-16 13:31:25

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