[影视文化的构成是什么意思]第125期:新媒体时代 影视文化行业如何跨界与多种行业融合发展?

 2019-01-27 09:42:48  |  编辑:上海影视器材有限公司  |  阅读:985  |   影视文化  四川公司  成都发展  文创  新媒体产业  移动互联网
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主题:新媒体时代 影视文化行业如何跨界与多种行业融合发展?

主办方:四川壹格影业有限公司董事长肖锐

鹏友会社群核心创始人、西南交大国际创新创业学院副院长蒋鹏

学院副院长蒋鹏

从国家人口与电影屏幕的数量比来看,相较于美国,中国的电影院线市场还非常大。用资本烧市场份额,然后通过流量来体现,这是目前中国式的商业模式。

新媒体,如微博、微信等社交工具在蓬勃发展中,眼下大致有6亿在线人口,在线时间平均有5-6小时,从大屏过渡到中屏,现在主要是小屏称霸流量端口,直接让传统媒体溃败得一塌糊涂。但当新媒体成为流量端口时,内容没有发展,而且职业素养仍旧以传统媒体更优。影视等与文化有关的内容,都构成了平台内容,现在平台越来越多,但内容没跟上并且质量也不高。

跨界,首先要多种行业分为两个板块传统行业和互联网领域。我个人认为传统行业与传统行业对接的可能性不高。但是在新媒体中,最热的就是互联网+,互联网已经在全面改造传统行业了,跨界已经成为一种现象。

融合发展,前提是竞争关系,在颠覆中走向融合。文化依然是最厉害的,但不是任何沾有文化的事物都很牛,单一维度是不会发生革命性的变化,文化是拿来运用的。

四川壹格影业有限公司董事长肖锐

新媒体拥有传统媒体没有

新媒体拥有传统媒体没有及时性和互动性,这是依托于移动互联网技术、数字技术。影视文化的范畴很大我认为首先影视文化和地产有很大的关联其次是金融例如影视产业基金、网络剧、网络综艺等背后都离不开金融;再次,影视文化和教育也有深度的关联第四,影视文化和文化传媒的结合度是比较高的可以通过传统媒体现有的一些线下广告资源来进行更专业的宣发;最后,影视文化和大的文化平台的结合将会捆绑发展。平台已经开始在发掘好的影视制作团队,从原来的播放平台发展到进入前端的拍摄。

晨曦承恒文化传播有限公司董事长严晨樱

晨曦承恒文化传播有限公司董事长严晨樱

我觉得文化和任何产业的合作都不算是跨界,因为每个企业都有企业文化,包括国家也有核心价值观,文化是和每个人息息相关的,当人解决温饱之后,就会有精神追求,所以相比跨界我更偏向于融合。

我现在做的综艺、话剧,都是人解决了一定的物质需求之后,所需要的文化寄托。例如综艺的观众,有70%都是女性。很多综艺节目和各个行业都有关联,例如《爸爸去哪儿》带动了旅游、运动、快消品牌等,它可以将这些品牌推广给大家。其次还有艺人经济,某些地产项目开业、开盘时,会邀请一些名人站台,因为名人的参加会吸引更多人的参与和关注。话剧板块,在成都范围算是一个很小众的产品,而在北京和上海已经发展成了很大的市场。

working文创孵化器创始人但虹

working文创孵化器创始人但虹

我来提供一下数据,今年话剧产业总共是2个多亿的产值,这个数字主要出在北京和上海,成都只占到了一千万。

确实成都的话剧还有很大的空间,但是因为剧场的数量有限所以票房做不起来。比如开心麻花有好的剧但是没有场地。限制话剧发展的就是剧场,它投资非常大而且收益非常慢,所以大部分好的剧场都是政府作为公共设置配套来做的。现在青羊区、武侯区都有在文创方面投钱来建剧场和音乐厅等,这对将来的整个演出市场来说都是很好的,现在有很多大的演出来不了都是因为没有好的场地。

四川屏行科技有限责任公司联合创始人/总裁张欣宇

四川屏行科技有限责任公司联合创始人/总裁张欣宇

刚刚谈到的方式都是传统的方式,例如综艺节目赞助,这不是融合发展,而是运营一个文化产品的基本模式。院线也不属于融合发展的范畴,容量再大,资源也是有限的。

谈到融合发展,我从几个维度来说。首先文化本身是靠内容文化要变成一个产业之后,才能和其他产业融合。第一,场地、空间但不是传统的租赁、提供空间,而是多方共同融合,一起形成新的项目共同发展第二,带有IP属性的,可以营销的产品比如老窖和大热剧《三生三世十里桃花》合作推出一款酒叫桃花醉,只在线上销售,它就是一种融合;第三,消费服务模式,例如餐饮、教育等,异业融合。

剧场可以用融合的方式发展,但核心还是在内容。

转换思路:从原先甲方支持来做,变成双方共同来做但现在大多数的还是房东模式。

中购联购物中心发展委员会专家委员高铁栓

我认同刚才张总说的,

我认同刚才张总说的,融合的前提还是内容,没有内容就没有什么可以融合的。

现在购物中心都在做剧场,因为购物中心基本上没有懂文化的,购物中心非常需要文化融合。剧场和购物中心融合是非常好的选择,购物中心可以成为一个很好的文化艺术载体,让普通大众都能接触。但是购物中心的剧场最好是综合的小剧场,要能适应比较多的类型。

鹏友会社群核心创始人、西南交大国际创新创业学院副院长蒋鹏

到目前为止中国的存量房很多,总数是13亿平方米,传统行业的机会在哪里?当下很多的开发商不会为了文化的普及来做工作,他首先考虑的是自己的东西该如何消化,这就是在商言商的一个切入点,首先就是租金能否给到我。不只要形成内容,更要形成产品,在融合中不是置换和双赢的关系,而是生息的关系,所以这就是为什么互联网行业总是谈生态。融合发展要形成产品,生态的基本条件是要投入,并且不是投入产品而是投入土壤

四川千莫文化传媒有限公司创始人李欣颖

第一,

第一,用活动策划的方式看待影视;第二,把影视作为平台化。

我们能为品牌解决费用支出问题,它会比品牌单独投资影视更便宜。我做过成都市场的调查研究,每家企业都有企业宣传片,它的投入是三万到十几万、几十万不等,频率高的是一年一次,频率低的是几年一次。但是如果有这个平台,我们可以将与这个品牌相关的东西都拉进来,我们作为中间制作方也不会愿意因为价格而在质量方面妥协。

打个比方,我要拍一部剧,里面会涉及到演员、服装、道具等,但很多地方其实我们可以节约资金。如果通过这个平台可以解决很多对内与对外的问题,我认为它就值得我们深思。

四川壹格影业有限公司董事长肖锐

我们现在在做最新的尝试,现在你在电影院看电影是不可能暂停的,但有了移动互联网后你可以暂停,当你喜欢这个演员的衣服时,直接点击就可以链接到商场同款。原来是电商冲击了购物中心,现在移动互联网时代、体验交互时代则有可能让你随时随地购物。

四川千莫文化传媒有限公司创始人李欣颖

前期的形式是收取广告商的费用,这种形式是最后大家成效共享。

鹏友会社群核心创始人、西南交大国际创新创业学院副院长蒋鹏

传统行业的最大问题是表达能力极其欠缺,因为属于重资产思维。

原道资本创始人何炯

今天的话题很大,我们很容易讲空讲偏。

今天的话题很大,我们很容易讲空讲偏。影视文化只是大文娱的一个板块,从资本的角度看影视文化,近两年资本倾向于投资的直播、网红、游戏、短视频、二次元等。为什么资本愿意投这些领域?最近与文创相关的言几又,它刚刚获得了1.2亿元的B轮融资,我们将这归为消费升级领域原来的文化消费主体是老人,比如看戏、话剧等,现在文化的消费主体是95后甚至是00后。我在来之前看了武侯区的一个文创专场,路演了五个项目,这些项目从内容来看都不错,但是从商业模式看它没有商业闭环,在资本眼中不是一个好的项目。全球的顶级IP,有80%来自动漫改编,比如漫威等,它也可以衍生出无数的东西。资本的角度看,有些没有未来市场的文化是不会投的,资本看重的更偏向可以标准化和复制化的文化产品。跨界就是在消费升级过程中,面向新的消费人群。IP在我们这是作坊式的,但在美国好莱坞、迪士尼等已经是工业化了。

成都象叁文化传播有限公司CEO章瑞

章瑞

我想解释一下我为什么对品牌这个两个字很看重,首先我过去学过影视编导,我想从一个观众的角度提一些观众的诉求。电影就像是一个梦,在做跨界融合之前,我们应该想如何去实现观众的电影梦,这是一个不错的路径。其次是要有优秀的内容去打造品牌目前在国内感受不到太多的品牌氛围。

四川屏行科技有限责任公司联合创始人/总裁张欣宇

中国的影视产业为什么一直没有做产业衍生开发,就是因为它的思维还是在做内容上。

四川千莫文化传媒有限公司创始人李欣颖

影视延伸的IP是很好的,这也是我前面说的要用活动策划的思维做影视。

WorKING文创孵化器创始人但虹

第一个层次,做影视行业就是在做内容的生产第二个层次内容的转换现在却做得还不够。好莱坞提供的案例已经非常成熟了,迪士尼也是有了非常好的内容,在积累了大量的粉丝之后,又有了乐园以及各类衍生品等。第三层次则是IP的整合和运营。我们目前还处于第一个层次,背后是因为我们还处于起步阶段,缺乏成熟的商业运作,同时资本也存在着问题。

在成都,政府从去年开始提出要建立西部的文创中心,要大力打造文创。我们发现有的时候内容走在前面时,资本是跟不上的。在文创领域四川做得好的投资公司很少并且不专业,四川文投是公认的在四川做得较好的投资公司,但是问题在于它的大部分钱都投向了北京、上海、杭州等地,在本土很少,这也和我们本土的文创不成熟有关。IP转化其实就是转化粉丝,国内商业IP转化做得比较好的有盗墓笔记、喜羊羊、开心麻花等。好的内容在转化之前可以是话剧、网络小说等任何形式,最后可以转化成电影、话剧、手游等一切的产品。

新媒体有几种表现方式,图文或短视频。短视频商业模式还不是特别清晰,一条提供了一个非常好的范例,它用短视频的影视表达方式,借用了新媒体传播的方法,最后与自己的产品相结合,然后进入电商的领域,它现在一个月可以达到1个亿的销量。二更虽然还没有特别清晰的销售模式,但是经过三年时间二更也变为了一个估值20亿的公司。

影视产业IP产业要实现跨界融合,首先要有好的内容,能为它积累大量的粉丝,其次是要有转化的能力,依靠资本的助力。而成都,经济总量大,市场广阔且有休闲的城市文化,再者有政府的大力支持,许多公司已经开始尝试大电影。

大观美术馆石旭

目前的影视渗透到艺术行业,只是功能的补充,

目前的影视渗透到艺术行业,只是功能的补充,与影视本身的内容有关。有些内容不值得作为大的内容来开发,不具有很大的传播效果,单纯靠影视内容让艺术品大卖是不可能的,受众群体比较小众。除非艺术家有好的作品,有值得深度挖掘的传奇背景,比如最近的电影《至爱梵高》。如果有很好的IP,比如蔡国强的《天梯》可以做艺术电影的开发,可以有一些跨界的电影合作,但是受众群体比较小众,影视行业和艺术行业合作的点可能真的比较小。影视行业偏向商业和市场,但是影像艺术更像是艺术语言的探索,只是用了影像的工具。

四川壹格影业有限公司董事长肖锐

网络大电影的受众,偏年轻且学历程度相对偏低。如何将影视文化与行业进行跨界发展,首先要符合受众的特点,不能弄得太过高雅;第二,仍要在一定程度上艺术拔高第三,要搞懂受众群体的心理如何发展就是如何搞懂这群人。

四川新天杰文化传媒股份有限公司董事总经理潘杰

四川新天杰文化传媒股份有限公司董事总经理潘杰

今晚主题关键词,新媒体、影视、跨界、融合。结合自身公司的发展,如何将影视进行跨界融合,是以影视板块为出发点,带动公司的广告、制作、培训板块,结合其他产业,整合产业链条,促使各个功能在整体的环境中发挥作用。

四川壹格影业有限公司董事长肖锐

有的是在做融合,但只是在集团公司内部的不同板块资源做跨界融合的尝试,没有到融合发展的量级。在国内,这种文化的融合是反过来的,最开始做商业是因为文化情怀而展开融合用商业的资金做跨界,这样的情况事实是没有文化的资源的,承载不了。有过一些文化产品,量级不够做不到融合发展的阶段

两个逻辑,第一中国很多做商业的去做文化,是一种投资行为,单靠影视内容是不够的,需要在两个维度用创新的思路去打通并形成一个商业逻辑,并形成IP新生点;第二是在此基础上如何通过跨界实现,内容上成为主流大众能接受的,形成商业闭环,再寻找跨界的点和融合开发。

四川屏行科技有限责任公司联合创始人/总裁张欣宇

不同的行业各自做是1,通过融合能做到1+1大于2,事实上很多行业只能达到0.5,能完成2的目标已经很难。互联网平台的核心价值就是培养土壤,优秀的人永远想突破自己,从来不怕跟自己过不去,只跟自己的不足过不去。碰撞特别有意思,在碰撞中能收获很多,

当你很用心地做突破性的交流碰撞,在受伤的时候恰好能找到自己的短板。

原道资本创始人何炯

阿里与腾讯,白手起家短短十年时间把中石油、中石化等国家垄断型企业给干掉,互联网行业产生的这帮人的思维体系相对传统行业的人而言是降维打击,对经济浪潮的理解和对趋势前端的思考不在一个思维界限。

中购联购物中心发展委员会专家委员高铁栓

我对跨界融合非常感兴趣,现在的购物中心已经到泛滥的境界了,成都是典型的购物中心城市,新盖的购物中心已经把小剧场放进项目里了。

购物中心就是人活动的场所,里面就应该有音乐、话剧等。不同的地方话剧、音乐的反响也不同,这就是差距。

四川屏行科技有限责任公司联合创始人/总裁张欣宇

文化产品营销是很微妙的东西,涉及很多元素,地域、内容点、受群诉求点、营销等。很多年前做过一个毕加索的真迹展,在上海美术馆也做过,在上海很火,但在成都人很少。

鹏友会社群核心创始人、西南交大国际创新创业学院副院长蒋鹏

中国在新的概念产生时,有很多成功案例,只是需要去认知,文化可以解决你以为解决不了的问题,但需要量级和质量,要有一定的匹配度。芳草地当年放了很多艺术品,业内很多人并不理解,其实中国不缺藏品,只是他把藏品运用得淋漓尽致。

我们在讨论融合的时候多数处于一个卑微的状态,没有话语权,在标准的制定上多数靠忽悠,好的东西是很难说服人的,好的东西其实是感染人。

四川屏行科技有限责任公司联合创始人/总裁张欣宇

如何降低风险投资机构降低风险的方式是追投内容,并且只会投资确定性内容。第一,投IP第二,投确定性团队,否则就算东西再好也一概不投,所以一般人很难参与进去,包括类似文轩这种机构也只能跟投。

如何判断一个好作品,这点很难。如果我们从互联网的角度去审视,有流量的就是好作品,因为最终投资人是看流量,市场的现金流也是根据流量来的,所以商业规则里面,有流量的才是好作品。

如何获得好作品,这个问题更难。取决于你是做内容还是投资内容,我们需要选择精准的定位,想清楚到底是做投资还是做内容,否则有内容也做不出来,也没有足够的能力去做。解决了这三个问题,影视方面的投资盈利机会就大一点。

四川壹格影业有限公司董事长肖锐

我们公司目前做的大部分内容都是成功的,因为我们做东西是用心。做事情之前首先要分析,再去明白对方的心理,发现目标人群的精神文化需求,然后再在剧本等方面花心思。

晨曦承恒文化传播有限公司董事长严晨樱

之前我们做了三部话剧,但是都处于亏损的状态。目前我们也在做多元化的尝试,包括之前讲到的地产行业与影视行业的结合,其实韩国的SM公司做得特别好,它是以生产偶像为主的公司,韩国江南地区有个很大的商场叫做COEX,SM在里面建了一个楼,第一层是放艺人的mv,第二层是卖周边产品,第三层是造型工作室,第四层是咖啡厅,第五层是剧场,用来举行专辑发布会、见面会等,第六层是3D打印室。SM在这个商业中心里面做了这样一个尝试,也带动了商业区化妆品、衣服等商业形态。目前我们在和SM谈跨界合作这一块,首先从咖啡厅合作起,销售艺人相关周边产品。

中购联购物中心发展委员会专家委员高铁栓

你要注意风险,这么多中国粉丝去粉韩国人,做这样的东西,生命力会有点问题。

鹏友会社群核心创始人、西南交大国际创新创业学院副院长蒋鹏

市场上确实有很多打动人心的东西,但落地要小心。举个例子——川剧,我当时在成都的一个川剧剧场做了最大的一场周三聚,但我发现这个东西,最终其实跟经验没关系,而是跟内容有关系。一些很厉害的艺术家,一方面坚守自己的领域,一方面又不得不折腰,但折腰也是有条件的,没有条件哪怕折腰也干不成一些事情。决定去做一件事之前要与关联行业有观点上的碰撞,不要轻易说我有勇气我要去做等等,因为资金、时间、精力的减损都是小事,最终可怕的是损耗你的斗志。

成都有很好的文化,未来文化市场也是巨大。目前来说,与文化沾边的产业,很难赚到钱,但是非常有希望,它需要时间,会有越来越多的人愿意为它消费。目前来说,政府在做正确且有益的事情,在文化扶持这个方面,我愿意为政府鼓掌。

本期嘉宾

本期嘉宾

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四川屏行科技有限责任公司联合创始人/总裁张欣宇

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法定代表人:曹华飞
成立时间:2016-10-11
注册资本:100万人民币
工商注册号:110105022170908
企业类型:有限责任公司(自然人投资或控股)
公司地址:北京市朝阳区东四环南路365号A288

问:影视基金是什么意思 是不是只能做影视

答: 影视投资基金:从1995年开始,业外资金投入好莱坞的情况开始兴起,组合投资理念被引入电影领域,如果能将资金分散投入到20部至25部电影中,既可以回避风险又可以保证一定比例的回报。这种潮流贯穿上世纪九十年代后半叶。大热电影《阿凡达》的总投资中,有两家电影基金公司承担了60%的投资,凭借这部电影的高票房,两个基金也有非常高的收益。华盈星影视投资基金发起合伙人李尔葳解释说:“影视投资基金泛指投资影视项目股权、版权购买的公募、私募基金。包括专项基金和投向中包含影视文化产业的非专项基金。”

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来自[济宁]的用户2019-01-27 09:45:05

帮老婆店里买的,具体效果我还没去看。但是必须要给客服好评,有问必答,有礼貌!

来自[乐山]的用户2019-01-27 11:27:07

非常好,受欢迎还会回购

来自[乐山]的用户2019-01-27 12:55:30

第二次买了,合作很好

来自[南充]的用户2019-01-27 15:24:23

卖家服务很好,还送了其它产品

来自[邹城]的用户2019-01-27 16:03:01

老板人很好 下次继续进货

来自[简阳]的用户2019-01-27 21:42:45

謝謝商家快速的服務和寄貨,未來會繼續購買,也可以將你們極力推薦的商品信箱給我們,謝謝

来自[合作]的用户2019-01-27 22:20:28

客服热情,发货快,品质保证。还会再来的

来自[巢湖]的用户2019-01-28 08:01:52

宝贝质量比较好,价位也实惠,非常满意!

来自[奎屯]的用户2019-01-28 08:47:53

长期合作的供应商,产品和服务都非常满意。

来自[岑溪]的用户2019-01-28 09:04:58

不错哦,很满意

来自[池州]的用户2019-01-28 14:51:02

物美价廉,物美价廉,质量简直不能更好了,服务也很快

来自[图木舒克]的用户2019-01-30 10:16:23

质量很好,做工精细无色差,很满意

来自[鞍山]的用户2019-01-30 15:40:26

东西是不错,只是贵了点~

来自[乳山]的用户2019-02-01 18:27:26

老好了,没有味道,贴合力强,自己动手简单方便

来自[滕州]的用户2019-02-01 19:54:11

壁画贴上去 大方 质量我本人觉得很好 家人好喜欢

来自[从化]的用户2019-02-12 21:20:58

钻石效果还不错,很漂亮

来自[盐城]的用户2019-02-18 14:26:23

壁画款式新颖,质量很好,贴在墙上很好看,图案很有特色,不错的一次购物

来自[黑龙江]的用户2019-02-19 08:40:01

快递发货速度很快,质量也好,满意

来自[峨眉山]的用户2019-02-24 12:27:57

好 不错

来自[凌源]的用户2019-02-25 19:58:03

好 快!