[影视网络销售怎么做]《欢乐颂2》的霸屏=互联网营销X影视IP?

 2019-03-10 09:26:01  |  编辑:上海影视器材有限公司  |  阅读:603  |   市场营销  影视  互联网营销  欢乐颂蒋欣  话题营销
[导读]:本文(《《欢乐颂2》的霸屏=互联网营销X影视IP?》)由来自洪江的网友投稿,并经由本站(上海影视器材有限公司)结合主题:影视网络销售怎么做,收集整理了众多资料而成。主要记述了互联网营销,市场营销,欢乐颂蒋欣,话题营销,影视等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官:(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体。

火遍全网、收视霸屏的《欢乐颂2》上周收官,这部由刘涛、蒋欣、王子文等主演的都市女性励志剧从5月上线开播起,便热度不减。

有数据显示,《欢乐颂2》自开播起全网累计播放量突破180亿#欢乐颂2#的话题持续霸占微博话题榜首,阅读量更是接近了60亿,话题讨论量超过436万,剧中多个衍生话题同时领跑各大细分榜单。不仅如此,在广告、营销、公关等领域,《欢乐颂2》60+品牌植入,成为品牌植入的“经典案例”,被调侃为《广告颂》。《欢乐颂》IP的打造刷新了娱乐影视行业挖掘价值的新玩法。这部精品IP剧续集能够有如此爆棚的粉丝力和关注度,究竟是什么原因?

《欢乐颂2》之所以能延续第一季的现象级表现,不仅得益于IP自带的都市话题创造力及个性鲜明、极易吸粉的明星矩阵,也离不开消费升级趋势下互联网营销带来的红利。

01

现象级IP井喷,掀开互联网整合营销神秘面纱

2017年上半年,影视行业的“期中考试”可谓成绩优异。从1月份的《鬼吹灯之精绝古城》,到4月份的《人民的名义》,再到5月的《欢乐颂2》和《白鹿原》,全国网民基本是在“一月一部优质剧集”的节奏中乐活。

而“爆品题材”及“超高话题粘度”是这些现象级热剧的共同特质。盗墓、反腐这类题材,因其稀缺性,让剧集自带吸睛属性;而《欢乐颂2》则围绕经久不衰的“职场、爱情”话题,网罗了富二代、海归、经济适用男等大众热议的人设,集合了创业、跳槽、重男轻女等社会话题性的元素,能够轻易引发观众的情绪共鸣及主动吐槽。

毫无疑问,优质的内容输出是成就热剧的第一步,但情况似乎已发生变化,还有一股庞大的力量在助力热剧向现象级靠拢。

以《欢乐颂2》与第一季《欢乐颂》作对比,口碑同样不俗的《欢乐颂》第一季,播出20天左右播放量才堪堪突破50亿,而《欢乐颂2》同期已经达到了180亿。同样的主创团队、同样的IP题材,不同的是:进入2017年,电视与网络视频平台的融合渐入佳境,《欢乐颂2》的整合营销渠道实现了升级!

02

大流量入口渠道,精准触达受众群

本质上来说,商业影视剧的创作与工厂生产产品、互联网企业提供服务是一个道理,都是通过脑力及体力劳动,向大众输出有偿使用的内容,只不过没有直接在消费者身上变现而已。

影视剧同样适用“酒香也怕巷子深”的道理,所以为了触达更多的观众,实现价值最大化,自然需要营销,而影视剧营销的第一步,便是刻画出清晰的受众画像,进行精准营销。

从影视话题关注度、参与度及相应的消费行为来看,我们不难发现,主流影视剧的核心受众人群是年轻一代;而从行为习惯来看,追剧习惯早已由电视端转向PC端、移动端,影视剧受众人群的鲜明特质是“离不开互联网”。

因此,结合了各大卫视及优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台的互联网平台成为影视营销的最佳渠道,在为用户带去优质观剧体验的同时,还解决了影视营销的另一个问题:吸引流量。

几乎可以说,没有大流量做支撑,影视作品根本不可能成为真正的现象级IP。

《欢乐颂2》深谙此道,于是自开播以来,就全面借助拥有海量跨端跨屏流量资源的360推广平台,成功助力其实现霸屏级营销升级。在惊人的点击数据背后,是其借助拥有超过1.3亿日活用户的360导航进行了多种形式的全面广告内容投放的结果,从而真正实现全面抢占用户流量入口,为剧集导流。

据悉,360导航日均点击量达到惊人的6.7亿次,远远高过hao123、搜狗、2345等竞品。而且,360导航的大流量“含金量”在同类产品中也是最高的,无论是用户浏览页面的次数,还是用户浏览的时长,都是完虐各路对手。至此,我们也不难理解,为何此次《欢乐颂2》的营销推广成功之路上,都有360的影子。

不仅如此,优秀的影视IP还能够催生出新的营销玩法与品类创意。针对《欢乐颂2》的营销推广,360更是极具想象力地创造出摇摆动态新型气泡的挂件式开屏广告,贴合剧集主旋律之一的爱情主题不说,新颖的形式不仅不会打扰用户,还引发用户的点击兴趣,再次成功的为剧集实现全面导流。

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可以看到,这些创意的营销内容,帮助影视IP植入用户内心或脑海,为后期的变现铺好了路。

03

用多样优质内容,全面实现用户沉淀与转化

按照常规的营销步骤,通过大流量尽可能多地触达受众群后,接下来要依靠内容留住并转化用户,影视营销同样如此。

但不能简单地认为,只要影视剧的内容过硬,找到大流量平台后就可以高枕无忧了。事实上,任何一部剧都会受时长、篇幅、剧情发展等因素的影响,导致剧集并不能呈现所有精彩的内容,只能有所取舍,挑重要的去表现。

因此,还需要一只强有力的助推“手”引领观众,去深入讨论并挖掘影视IP更多的内涵。恰巧,这也是观众喜闻乐见的,他们不介意外部力量去调动他们对某个话题的思考,或帮助他们加深对喜爱明星的了解。

也就是说,真正优秀的影视IP内容,是广义的,不局限于影视IP本身,还包括从IP衍生出的各类话题、信息。

[影视网络销售怎么做]《欢乐颂2》的霸屏=互联网营销X影视IP?

《欢乐颂2》对此有着更加深入的认知。在播出期间,《欢乐颂2》借助360影视,为其开辟主题专区,与此同时还创建了影迷们十分感兴趣并关注的五大相关板块内容。其中,“影视聚焦”板块保证正剧内容的及时更新;“幕后花絮”、“五美同行”、“热门资讯”则是360影视围绕《欢乐颂2》IP及刘涛、蒋欣等明星IP制作出的延伸内容,满足受众的好奇心理,扩充追剧间隙的流量,最终加强了观众对IP的感情粘度,甚至成为微博、朋友圈等社交平台相关话题的“取材地”!

04

互联网营销优势体现,影视IP孵化so easy!

“大流量、创意导流、聚合内容”成为互联网营销的三个关键词,也是打造影视IP的实用营销矩阵。

某种层面来说,《欢乐颂2》等越来越多的热剧出现,正是互联网营销助力的结果,而这也反应了一个趋势:互联网营销对于影视IP的重要价值已得到体现,未来,必将会孵化出更多的现象级影视热剧。

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相关问答

问:河北尚通环汇影视传媒工资怎么样?网络销售的职位。

答:学习技术可以考虑一下:
1. 学习技术可以先从自己的兴趣爱好来考虑,毕竟这与读书是有区别的,学了技术一定程度上决定着今后你的工作类别,如果你有一门技术,那就往擅长的哪方面去发展,这样上手快,相对应的工资也会好一点点。当然,如果你没有特别明显的技术或者长处,那就先培养技术。
2.首先,考虑好自己的爱好,喜欢做什么类型的工作,那份工作需要什么技能,然后去学习,去培养。
3.考虑今后几年或者5年的发展趋势,往热门行业或者新行业去试探,雷军说站在风口,猪都能飞起来,我同意这句话的,乘风可以破浪,热门行业和新行业在未来几年都会有人才短缺的现象。
4.慎重考虑,有始有终,持之以恒,祝你成功。

问:ui设计,影视动画,网络营销哪个专业比较好,分别的优势在哪里?

答:你问的属于三个方向
UI设计:是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计,也叫界面设计。UI设计分为实体UI和虚拟UI,互联网说的UI设计是虚拟UI,UI即User Interface(用户界面)的简称。
影视动画:涉及影视特效创意、前期拍摄、影视3D动画、特效后期合成、影视剧特效动画等。
网络营销:凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动,都可称之为整合网络营销。简单的说,网络营销就是以互联网为主要平台进行的,为达到一定营销目的的全面营销活动。
技术性相对较强的有UI设计、影视动画;
应用范围广的有UI设计、互联网营销;
具体还是建议都了解下,看哪个方向更感兴趣就学哪个。

问:公司网络销售的上班老是看电影,老总说写个公告怎么写啊

答:鉴于最近公司网络带宽被非工作网站占用严重,近期将关闭上班时间访问部分影视网站的权限,热爱影视的同事,公司将成立电影爱好小组,在下班时间由老总组织统一观看热门影片。钦此!

问:网络营销影视?电影什么意思?

答:这里讲的应该是电影营销吧?
它一方面是指企业利用电影如置入式广告、赞助等方式来展开营销活动;另一方面是指电影自身的营销,电影在拍摄和制作过程中需要进行定位,利用营销的思维来展开运作。这里所指的电影营销主要是电影自身的营销。常见的电影营销方式
电影音乐营销:好的电影音乐不仅可以与内容相辅相成,锦上添花,还能引起广大观众的共鸣,带动前期营销,提升票房。跨界资源置:资源置换是指影片中植入了多种品牌或商品,这些品牌再以多种形式和渠道对影片进行宣传推广。社会化媒体营销:电影在社会化媒体的营销上主要分为两种,一是话题互动主导,二是意见领袖主导。参与营销:参与营销和社会化媒体的营销有很多相似之处,但前者更侧重“主人翁”的参与体验,后者更侧重于“被牵着走”的带动性。移动营销自制片:产品即营销 

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来自[梧州]的用户2019-03-10 15:49:16

效果不错,以后还会购买

来自[德州]的用户2019-03-10 18:50:59

质量真的不错

来自[陆丰]的用户2019-03-10 20:17:17

货品质量好,发货速度快,值得推荐。

来自[涿州]的用户2019-03-10 23:12:30

颜色非常好没有色差,做工很好,非常满意!

来自[肇庆]的用户2019-03-11 00:06:54

你应该根据自己的特长与兴趣来选择,每行都有人才需求,但你比其他人优秀才有机会就业,才有前景

来自[永康]的用户2019-03-11 12:00:16

贴了,效果比想象的好很多,好评

来自[湘潭]的用户2019-03-11 16:16:02

我只能告诉你千千万万别去学seo

来自[安国]的用户2019-03-16 15:55:18

货品收到了,非常满意,一比图片上的还好看。之前做一幅出了点小差错,和店家沟通又做了一幅,这回更满意了,店主非常耐心有问必答,非常感谢,画的材质非常好,大家想买就出手吧!!!

来自[商洛]的用户2019-03-25 00:04:30

你们公司没有一个良好的“结果导向”,如果把个中厉害关系表达清楚,我想效果会更佳。比如说:电影看下去,老板很生气,目标完不成,钞票很严重!

来自[侯马]的用户2019-04-03 21:50:06

很满意 超逼格 大气 和装修风格特别的搭 很喜欢